Los principales actores del sector entre gremios, empresarios, académicos y medios de comunicación, asistieron a un desayuno convocado por el Bogotá Convention Bureau, con el apoyo de Invest in Bogotá (IIB), quienes conocieron de primera mano la estrategia de mercadeo de ciudad que permitirá apropiar y contar a Bogotá de una misma manera.
David Melo, Gerente de City Marketing – IIB, compartió un balance de las acciones que buscan convertir a Bogotá en un referente mundial.
De acuerdo con Melo “la marca se convierte en un instrumento de comunicación de ciudad, que fortalece el posicionamiento de Bogotá como un destino de turismo, inversiones y cultura”, entre otros atributos con potencial de proyección internacional.
Durante la presentación, señaló que desde 2011 se han licenciado cerca de 100 empresas –en su mayoría del sector turístico– y se han realizado 19 campañas de promoción en 9 mercados estratégicos, liderados por Invest in Bogotá, el Instituto Distrital de Turismo (IDT) y el Bureau de Convenciones.
Por su parte, Luis Fernando Rosas, Director del IDT enfatizó que la marca Bogotá “debe evolucionar con una visión a largo plazo, como una política de estado y no como política distrital”. Adicionalmente, destacó que ya fue presentada en el mercado asiático durante la Feria JATA, que se celebró en Tokio del 12 al 15 de Septiembre.
Una marca que fortalece al tejido empresarial
Luis Fernando Rosas, Director del Instituto Distrital de Turismo (IDT); Shalma Díaz-Granados, Gerente de Turismo de Reuniones de Proexport; Gustavo Torres, Director (e) de la Dirección Distrital de Relaciones Internacionales; Daniel Reyes, Director de Comunicaciones de Marca País; Henry Quintero, Líder Iniciativas de Clúster de la Cámara de Comercio de Bogotá; representantes de Cotelco, Anato, Acoltés, Acolap y más de 60 empresarios de la Industria asistieron al desayuno, donde acordaron trabajar de manera conjunta en la articulación de la marca con sus acciones de promoción y mercadeo de la oferta turística de Bogotá.
